BodyArmor（通称：Bodyarmor SuperDrink）は、スポーツドリンクを製造する飲料メーカーである。2011年にMike Repole（Energy BrandsやSmartwaterの共同創業者としても知られる）とLance Collins（Fuze Beverageの創業者として知られる）によって設立されました。
スポーツドリンク市場での同社のシェアは約19％で、約67％のシェアを持つゲータレードに大きく水をあけられている。しかし、ボディアーマーは、コカ・コーラ社のスポーツドリンク「パワード」にほぼ追いつきました。
BodyArmorのオーナーは誰ですか？
2018年、The Coca Cola Companyが少数（30％）の株式を取得し、BodyArmorをPoweradeを超えるプレミアム商品として位置づける計画を立てました。
コカ・コーラ以外にも大株主がいて、例えば2013年3月にはコービー・ブライアントがボディアーマーの株式を取得し、キューリグ・ドクター・ペッパーも12.5％の株式を保有しています。
これは、スポーツドリンク市場のプレミアム化というコンセプトに合致しており、BodyArmorは、印象的なマーケティングキャンペーンと、糖分とカロリーの低減（PoweradeとGatoradeの140キロカロリーに対してBodyArmorは90キロカロリー、PoweradeとGatoradeの34キログラムに対して21キログラム）により、健康志向のよりプレミアムなドリンクというイメージを獲得しています。
今回の買収は、誰もが知っている飲料以外にも提供する商品を拡大しようとするコカ・コーラ社の戦略にも合致するものです。また、これはThe Coca-Cola Companyの新しい戦略ではなく、同社はポートフォリオを拡大するために、飲料や企業、あるいはそのレシピを買収しています。
しかし、BodyArmorの市場シェアは着実に拡大しており、ゲータレードを追い越す計画まで語られていることから、BodyArmorの少数株を購入したことは、同社にとって最高の買収だったと言ってもいいだろう。
買収後も、コカ・コーラ社は最終的な目標が少数株主ではなく、会社全体の買収であることをほのめかしている。しかし、同社は最終的なオファーを急がず、業績指標を見ることを優先していた。
コカ・コーラがBodyArmorを支配している。
WSJによると、コカ・コーラ社は残りの70％を56億ドルで買収することを決定したため、会社全体の評価額は80億ドルとなりました。
今回の取引は、コカ・コーラ社の歴史上最大のものとなります。これまでの主要な取引には、以下のようなものがあります。
- 2018年、コカ・コーラ社はコスタ・コーヒーに51億ドルを投資しました。
- 2017年、The Coca-Cola CompanyはTopo-Chicoを2億2000万ドルで買収しました。
- また、2007年にはコカ・コーラ社が、ビタミンウォーターやスマートウォーターのブランドを持つグラソー社を41億ドルで買収しました。
同時に、ココナッツウォーターの「ジーコ」、ソーダの「タブ」、ジュースの「オドワラ」など、全世界で約200のブランドを廃止しました。これは、より収益性が高く、将来性のあるブランドに集中するための計画の一環でした。
